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百度小程序或许正在成为移动时代新的血管

发布时间:2020-02-15 06:47:16
百度小程序或许正在成为移动时代新的血管,在所有APP中流动。

没想到吧,百度智能小程序突破了APP的藩篱

撰文:杨阳

版式:邓尖

8月20日凌晨,百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告,数字还是不错的:营收263亿元人民币,净利润24亿元人民币,超出华尔街预期。

受财报利好影响,百度股价盘后上涨10.01%。

是的,小程序不仅为百度带来了强劲的流量增长,还扩大了百度合作伙伴数量。且,6月份百度App的日活用户达1.88亿,同比增长27%;智能小程序的月活用户达到2.7亿,环比增长49%。

难怪百度董事长兼CEO李彦宏同学着重强调了百家号和小程序等业务的作用,并且称:“百度移动生态更加繁荣”。

事实上,小程序月活达到2.7亿,意味着它不仅在搜索上给百度带来了效果,也证明了在入口上百度横纵连横战略的阶段性胜利。

爆发的小程序

百度小程序的崛起早有“前兆”,5月份Q1财报中百度智能小程序的月活跃用户为1.81亿,环比增长23%,已经难掩上升之势,Q2则迎来了集体爆发。

先看一组数字:截至2019年8月,百度智能小程序月活达到2.7亿,已有15万小程序入驻,覆盖271个细分领域。除了长尾信息,智能小程序还为用户提供了更广泛的服务,服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业。

在2.7亿智能小程序的背后,是Q2这三个月里49%的增长速度。

再来看一组数据:爱奇艺智能小程序在上线3个多月后,日活就成功突破1400万。小红书的智能小程序在上线两周后,日活就突破了200万,并带来了更多的男性用户。2019年2月,小红书全景流量去重后超过9千万,其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP四分之一。其中,约有945.36万人通过小红书百度智能小程序进入电商APP,成为潜在消费人群。

这组数据的意义不仅对小红书意义重大,对百度更是:它让百度的能力从分发信息放大到了分发服务和电商的购买力。

是的,智能小程序在服务上不仅活跃,而且已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业, 覆盖271个细分领域。

例如齐车大圣查违章智能小程序,短短50天内全网DAU增长了370%,途虎养车智能小程序,根据LBS的门店匹配,完成了订单成本下降19%、拜访深度提高67%的超高收益。

再例如三个月前上线的“闽政通”智能小程序,这个是百度和福建省经济信息中心一起推的一个小程序,实现了37项便民服务的一网办理。首批上线的37项便民服务,涵盖了群众关注度高、办件量大的社会保险、医疗保障、医疗卫生、交通出行、出入境、职业资格等业务。

而另一个组数据则更为重要:百度智能小程序所带来的用户比微信和支付宝高了近270%;活跃度比微信、支付宝的小程序高出200%。

小程序打开APP的“壳”

没有想到,百度在移动时代的大难题,被小程序解决了——小程序爆发的背后,其实是百度搜索的“长驱直入”。

没错,以前移动时代很多内容被封锁在APP内部搜索不到,搜索需求也被APP垂直分化,智能小程序则可能让百度重新回到移动世界的入口霸主地位。

这里面不得不提到百度的两个重要举措:第一是投资有赞。第二是横纵联合策略!

先说百度投资有赞,这是其搜索在电商领域的一次飞跃。

就在半个月前的8月8日,百度向“有赞”投了3000万美元。有赞是干啥的呢,一句话,是帮助商户建立自己的微商城,俗称“电商”的公司。

不得不提的是,其实从7月初开始,百度智能小程序就与有赞推出了直营电商解决方案,该方案可以帮助各类直营电商在百度快速开店,当用户使用百度App搜索或浏览到商品后,可以直接在智能小程序的生态内实现交易。目前,有赞已帮100多家品牌商接入百度智能小程序。

这意味着什么,会不会是百度能够在自己的系统内再造一个“淘宝”和天猫?

其次,百度的“横纵联合术”。

不得不说,百度智能小程序的崛起如此之快,与百度打了一场“全民战争”紧密相关。

百度是业内唯一一个完全开放的小程序生态,不仅可以运行在百度APP、百度贴吧、百度地图等百度系APP上,还可以运行在B站、携程、58同城等外部APP以及DuerOS、Apollo等平台上。

目前,爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等知名家企业已经与百度正式签约,成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

百度贴吧、百度地图、百度网盘等在内的多个月活过亿的百度系App以及爱奇艺、wifi万能钥匙等外部App已经全面支持智能小程序。

怎么样,这与微信小程序和支付宝小程序完全不同吧?

杨姐点评:

百度的智能小程序正在成为一个新的“利器”,一边为百度搜索带来了丰富的内容结果,一边也给百度体系带来了无数用户。

对开发者而言,一次开发就可以多端运行,节省大量开发时间和成本,并且获得多个平台的流量,而搜索也是最强大的中心化分发入口,所有的内容和服务理论上都适合百度搜索分发。

换句话说,百度小程序或许正在成为移动时代新的“血管”,在所有APP中流动。

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